神舟电脑低价模式还能走多久?双赢彩票
栏目:公司动态 发布时间:2022-06-19
 双赢彩票神舟电脑创始人、董事长吴海军可能没有想到,自己10年前为神舟电脑设定的低价模式,在10年后竟成为公司折戟创业板的一个原因。  上世纪90年代初期,从东南大学毕业后的吴海军南下深圳,在南京中银深圳办事处负责采购电脑配件。而当时倒卖软驱、硬盘、内存条等电脑配件是一项相当赚钱的生意。  “包括七喜电脑、深蓝电脑的创始人等后来国内电脑行业的知名人士,都是依靠倒卖电脑配件赚到了人生中的第一桶金,

  双赢彩票神舟电脑创始人、董事长吴海军可能没有想到,自己10年前为神舟电脑设定的低价模式,在10年后竟成为公司折戟创业板的一个原因。

  上世纪90年代初期,从东南大学毕业后的吴海军南下深圳,在南京中银深圳办事处负责采购电脑配件。而当时倒卖软驱、硬盘、内存条等电脑配件是一项相当赚钱的生意。

  “包括七喜电脑、深蓝电脑的创始人等后来国内电脑行业的知名人士,都是依靠倒卖电脑配件赚到了人生中的第一桶金,同时在IT行业积累了广泛的人脉。也为后来的神舟电脑及时找到库存配件,提供信息基础。”上述硬件企业总经理说。

  1995年吴海军创办新天下集团,其主营业务仍然是倒卖电脑配件。所不同的是,国内电脑行业已进入DIY时代,凭借着资源,吴海军开始了尝试打造属于自己的品牌,从最初的板卡贴牌,到组织人力研发生产。到2001年新天下集团已经成为年收入达20亿元,拥有奔驰主板、磐英主板、神龙主板、小影霸显卡等多个品牌的集团公司,旗下分公司有8家。

  “这些板卡品牌为新天下集团打造了全国的营销渠道,为神舟电脑上市奠定了基础。”一位曾在新天下集团工作过的业内人士表示,2001年8月,吴海军成立神舟电脑股份有限公司,一出道便将矛头直指国内电脑龙头老大联想。神舟电脑打出“4998元,神舟奔4电脑抱回家”的宣传口号,而当时联想奔4电脑的价格差不多在8000元。

  神舟电脑这一举动,也开启了中国电脑的低价时代。凭借着低价策略,神舟电脑在2002年就实现20万台的销量,双赢彩票进入全国台式PC销量前五名。2003年,神舟家用台式PC销量已名列国内第二位,年销量达50万台。

  在随后来临的笔记本时代,神舟电脑的低价策略依然独领。昔日的竞争对手,除了联想外,包括方正、清华同方、海尔、TCL等,均被神舟电脑超越。

  “神舟电脑低价的操作手法大厂家一般都不敢采用,因为产品质量风险很大。但神舟电脑打的是低价牌,消费者对产品质量的包容性更大一些。”国内一家PC电脑厂家中层表示,神舟电脑品牌至今也仅是电脑牌子之一,离品牌还有些差距。

  因此,在2006年6月,吴海军还特意邀请戴尔中国区前总裁符标榜加盟神舟电脑,任神舟电脑总裁。当时符标榜曾对本报记者表示,吴总很大方,所开出的年薪让自己有一种惊喜。而吴海军也表示,希望符标榜能根据神舟电脑的情况,综合国际企业的经验带领公司走向全球市场,开创新的“神舟模式”。

  然而事违人愿,仅仅9个月后,符标榜就挂印离去,回到老东家惠普。更要命的是,国内电脑市场已过了快速增长期。

  “今天电脑行业已是夕阳产业。”国内一家电脑上市公司高层昨日指出,由于苹果iPad的兴起,目前全球电脑行业都处于一个转型期,而且中国电脑厂家的市场规模还在缩小。神舟电脑的招股说明书也显示,神舟电脑的笔记本、台式PC和液晶一体机的2010年销量均比2009年有不同程度的减少。

  “这样的业绩很难树立投资者的信心。除非神舟电脑能像苹果一样,开发出软硬件一体的全新电脑。”上述电脑公司高层估计,神舟电脑此次申请在创业板上市,也是最后一搏的举动。神舟电脑曾在2005年和2008年两度冲击IPO,均以失败告终。

  该高层还表示,国内电脑厂家市场推广主要靠广告和广泛的市场渠道走量,成本很大。但神舟电脑招股书的数据却显示,其净利率基本接近其产品毛利率,完全有违国内电脑行业普遍状况。双赢彩票

  本报记者根据招股书数据计算得出,神舟电脑2008年、2009年和2010年的产品毛利率分别为5.78%、6.04%、6.31%,而三年来净利率分别为5.32%、5.3%和5.58%。双赢彩票相反,联想集团(2月公布的2010年/2011年第三季度季报数据显示,该季联想电脑产品毛利率为11.16%,而净利率为2.1%。同方股份(600100.SH)2010年半年报也显示,其去年上半年毛利率为17%,而净利率只有 2.08%。